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Google PPID en Google Ad Manager

Desde hace un par de meses nos han llegado consultas sobre «el PPID de Google» y su uso en AdManager. Como siempre, alrededor de esto hay un montón de especulación y rumorología sobre como funciona y para qué es. Nosotros tenemos nuestra opinión que compartimos con los clientes interesados y que ahora os exponemos aquí para todo el mundo,

* El PPID es algo que tiene internamente Google activo desde hace muchos años.

Nosotros, en el 2017, ya pasábamos el PPID en integraciones con DFP (todavía era DFP), pero no lo usaba nadie…

* No es algo que se esté usando activamente ahora mismo.

Lo primero porque, ahora, parece que sólo está disponible en 360 y porque es algo de cara al tema de las 3rd Party cookies. Y ahora mismo no está disponible para todos los publishers (hay que solicitar la activación y no se la conceden a todo el mundo).
Conocemos ya algunas implementaciones en España (pocas), en web y ctv. Con una de las implementaciones que conocemos los comentarios eran un poco como que no sabían para lo que servía.

* Para nosotros no es más que una manera de sincronizar el ID First Party del medio con el ID global de Google.

¿Qué consiguen con esto? Replicar el modelo de sincronización de 3rd Party actual y poder reconocer a tu usuario en otras webs (sobre todo los que no usen Chrome, es decir los de iOS)

* Esto sólo tiene impacto a nivel programático y a nivel de uso de TUS usuarios, fuera de tu medio.

Tu ID, será sólo para ti, pero le has dicho a Google que coincide con uno de los suyos y lo puede seguir fuera, básicamente.
De hecho en AMP lo obvia y no tiene una manera nativa de meterlo, tienes que implementarlo aparte (nosotros lo podemos hacer).

* Ponerlo es muy simple (sólo si usas GAM claro).

No sé si tenéis ID propio de usuario, pero el mejor indicador es nuestro uuid del DMP, cumple todas las características.
Realmente es una llamada así al objeto googletag.pubads:

googletag.pubads().setPublisherProvidedId('asdasdasdasa');

donde lo que va en subrayado y cursiva es el PPID que pasas. Se debe hacer antes del:

enableServices()

* Este es el enlace donde comentan todo (lo poco que hay):

https://support.google.com/admanager/answer/2880055?hl=en

Nuestras conclusiones, por si os ayudan de algún modo:

– Es una manera para que Google pueda identificar mejor a TUS usuarios en TODO el entorno programático (Adex / Adwords / Adsense)
– Si eres un generalista con una network muy grande y poco data interesante… pues ajo y agua, lo que diga Google.
– Si eres un vertical con un usuario de mucho interés… OJO, haz las pruebas. Te puedes encontrar con que te baja el fill rate (la frecuencia de impacto a un mismo usuario en tu medio) porque Google lo impacte en otros medios.
– Te subirá el CPM sobre usuarios nuevos, pero te bajará sobre usuarios recurrentes.

Esto tiene también relación con la parte de ESP (Encrypted Signals Program).

Más información al respecto:
https://www.adexchanger.com/ad-exchange-news/googles-encrypted-signals-program-just-entered-open-beta-and-heres-what-you-need-to-know-about-it/

• PPID para Google y sus cosas (DV360 / Adwords)
• ESP para el resto